Rapper选手简单、真实、动不动就炸的个性，恰好为这档节目提供了大量有爆点的素材。从地下rapper与练习生的剑拔弩张，到紧张赛制刺激下部分选手的激烈反弹，以及选手之间一言不合就battle、互相不服就diss，都被以选秀为背景的故事线贯穿到一起。

这不仅让节目充满了悬念和火药味，也为节目在社交平台带来了持续的话题热度。

视频交互技术助阵节目衍生品，赚钱的不止是广告

虽然总决赛节目中插的3000万广告已经超过了《好声音》，立下了行业标杆，但爱奇艺的野心远远不止是商业广告。

比较直观的是VIP会员。首先，《嘻哈》的日常流量在不断创下新纪录。其次，节目组还把总决赛前夕的“复活赛外卡战”，设计为VIP专享。同时，被淘汰的选手开通场外投票复活渠道，普通爱奇艺客户一人一票，爱奇艺vip客户一日五票。虽没有官方数据统计，但可想而知，因为这一一档节目，vip会员数字将呈现大幅度增长。

其次是被节目组充分眷顾的爱奇艺直播平台——奇秀。据业内人士分析：不管是发布会、节目探班、还是人气选手在奇秀奉献出来的“直播首秀”，光嘻哈主题相关的就做了20场。不仅如此，8月31号总决赛部分直播也给了奇秀，累计5200多万观众观众、超600万票，有了这些优质内容，打赏和流量简直像打鸡血一样猛增。

当然，爱奇艺旗下的艺人经纪公司也分了一杯羹。目前，他们签约了小鬼、朱星杰两人，另外拿下了沙漠兄弟组合等rapper的商务经纪约。

节目播出以来，曾经在酒吧驻演只能拿到几百块演出费的地下rapper们身价都开始了几十倍的增长。有媒体统计过，rapper们在参加节目后迅速被主流媒体、广告主批量开垦，身价水涨船高的背后，也拉升了爱奇艺整个平台的广告价值。

（图片来自明星资本论）

值得注意的是，利用视频交互手段，《中国有嘻哈》所产生的衍生品也获得了不错的成绩。在节目播出中间，左下角的方框常有链接弹出rapper同款等链接。而节目播出后“Gai同款”“TT同款”等挂上了淘宝的热门搜索；PG One钟爱的潮牌C2H4被粉丝买到官网断货；连象征通关的“R!CH”标志的大金链子都在爱奇艺商城取得不错销量，可以说，选手们的穿着打扮形成了天然的广告。

“R!CH”是爱奇艺自主的衍生品潮牌，意思是“Rising ! ChineseHiphop”。爱奇艺IP衍生品事业部在《中国有嘻哈》立项之初就联合节目组一起做自己的品牌开发，通过将自有品牌授权给合作商，在优质内容下游形成IP衍生产业链。

行业人士称：目前《中国有嘻哈》的衍生品类已经涵盖了服饰、配饰、3C数码、食品酒水等，在爱奇艺商城页面侧边分成“黑怕时尚”、“嗨爆耳膜”、“舌尖很忙”三大类，开发超过200个SKU，从过去单一低效的自产自销转变为“保底+分成”的授权模式。

专注于消费级视频大流量场景的AI科技公司video＋＋的首席运营官董慧智认为，相比于昂贵的贴片广告，在视频中用植入广告链接的方式效果更好，转换率更高。从数据公司反馈的调查反映，一般人从看见广告，再到网上商城搜索再到进行下单购买，到填写配送地址一系列程序下来，百分之九十的人会丧失购买热情。而在视频内容中植入链接，只需一键下单，则把广告变现的可能性提升很多。据权威机构统计，游戏类内容卖零食效果好，短视频做美妆效果较好，情感沟通类卖日用品比较受欢迎。而《中国有嘻哈》所带动的年轻人潮牌的关注和投入正在日益增加。

不止是“R!CH”，国潮们都被狠狠带动起关注和销量。比如网友们就扒出了选手JONY J私下的穿搭照片，香港潮牌INXX Pilgrimage的连帽衫、FNTY的恶搞T恤、GRKC的卫衣等，他因爱穿国潮还被标上了“国潮一哥”的称号，求同款的人层出不穷。

对于这档节目的商业价值，《中国有嘻哈》总制片人陈伟表示：既有广告、会员、授权商品，也有剧和电影的部分，另外还包括直播平台、电商平台、游戏开发、粉丝社区运营的泡泡圈子、甚至文学方面的同人文等。用一个IP横向联通整个爱奇艺产品线上的诸多业务，让它们同时发力往前走，这是超级网综的价值。

大数据统计下《中国有嘻哈》的成功取决于它独特的基因

根据百度视频大数据统计，从观众的地域分布来看，北上广深等发达地区对嘻哈的关注度最高。广东作为最早实行改革开放的省份之一，文化的多元性、包容性一直是全国的先锋。年轻人较多的上海、北京、浙江等，也是娱乐精神较强、接受新鲜事物较快的省市。

从年龄分布上来看，嘻哈受众群呈现鲜明的年轻化特征，00后、90后、85后成为绝对的主力军。节奏明快、无拘无束、表达真我，正好契合年轻一代的娱乐方式和精神状态。再加上国内这类选秀节目的稀缺，《中国有嘻哈》理所当然收割了大批年轻观众的注意力。

从行业分布来看，白领占比超过9成。其中，专业技术人员占比超过一半，其次是文职人员。在大城市的巨大压力下，能真实的表达自我，狂妄的对社会表达自己的态度是很多白领可遇不可求的梦想。舞台上的rapper恰好用音乐为载体，说出了白领们平日里不敢说的话，自然受到白领们的追捧。

而大数据中所体现出的，北上广深等大城市，8090后的白领，正是现今社会消费的主力军。由此可见，《中国有嘻哈》从小众音乐变得大众化，商业化，是由它的受众基因所决定。

这个夏天，《中国有嘻哈》第一季结束了。这不仅代表着嘻哈文化的成功，更意味着以爱奇艺为代表的视频平台的新一轮商业浪潮的觉醒。

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