原创 亿谦 新音乐产业观察

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作者 | 亿谦

对于喜欢听歌（尤其是欧美流行歌）的朋友来说，Billboard（公告牌）是一个再熟悉不过的名字了。

作为现存最古老的音乐媒体之一，与国际奥委会同年创办的Billboard，在流行音乐历史上扮演着行业塑造者的角色，我们所熟知的R&B一词就是Billboard塑造的，Billboard的音乐排行榜也是流行乐坛毋庸置疑的风向标，牵动着全球乐迷的心。

也因此，8月9日，Billboard官宣正式进入中国之后，在舆论场里掀起了巨大的反响，在李玟、张靓颖、王嘉尔、王源、马思唯等歌手送上祝福的同时，话题#Billboard正式官宣进入中国#迅速登上了微博热搜榜第二。

这并非Billboard第一次尝试进入中国，而且，除了Billboard，《滚石》和《Q》等国外知名媒体先先后尝试进入中国市场，但发展并不顺利。中国流行音乐市场有着自己的特殊性，所有海外媒体进入中国市场，都面临一个“中国化”的问题，Billboard这次进入中国，能给中国音乐市场带来什么，又将如何解决过去存在的问题，是一个值得关注的方向。

在宣布进入中国半个月之后，Billboard又发布消息称，跟腾讯音乐达成战略合作，推出首个中国音乐国际化发展专项“中国音乐引力计划”。这个项目的推出或许可以帮我们一窥Billboard在中国的发展方向。

详情请参看Billboard官方账号

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Billboard进入中国

8月9日，Billboard官宣正式进入中国市场。Billboard总裁迈克·范（Mike Van）在宣布这一消息的新闻稿中表示：“我们期待为中国音乐人提供一个平台，让他们在全球观众中分享他们的艺术和独特的声音。”

Billboard官方发布的新闻稿还表示，“将与中国当地的行业合作伙伴密切合作，开发面向中国乐迷的产品。新版本还将有助于将全球流行音乐带给中国粉丝，并将中国艺术家和音乐展示给国际观众。”

Billboard正式进入中国市场当天发布的文章

在“正式进入中国市场”之前，Billboard已经在中国市场里“试水”过几次。

2015年，Billboard跟音悦台合作，推出公告牌华语榜（Billboard China V Chart）；2018年，获得Billboard品牌授权的某公司，以“Billboard中国”的名义推出“中国公告牌音乐单曲榜”，次年，该公司又跟微博合作推出“中国社交音乐排行榜”。

不过，此前的几次合作，并没有在中国音乐市场里掀起掀起多大的波澜，上述榜单，目前均已停更已久。

不只是Billboard，先后进入中国市场的音乐媒体《滚石》和《Q》，都先后遭遇滑铁卢。2006年，《滚石》中文版发行第一期后即停刊，2021年，《滚石》时隔多年再次进入中国市场，改名叫“大水花”。2012年，《Q》进入中国市场，折腾多年之后，也在2020年停刊。

无论海内外，音乐媒体的经营都不容易。国外的《Q》也停刊了，NME和SPIN改成了网媒，《滚石》则开始在“榜单”上寻求突破。国内的传统音乐媒体则几乎销声匿迹，在这样一个大环境下，再次正式进入中国市场的Billboard在运营上会有哪些变化，值得关注。

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Billboard的核心价值

Billboard创办于1894年，最初并不是音乐媒体，1930年代之后，才开始聚焦音乐。

Billboard的核心价值是排行榜。Billboard最早发布的音乐排行榜是1913年的曲谱销售榜，1940年，Billboard开始制度化音乐排行榜，并由此逐渐建立自己的榜单体系。

1940年7月27日，Billboard第一次发布歌曲销售调查

经过一个世纪的发展，Billboard建立起了一个多达241个榜单在内的庞大榜单系统，囊括流行、摇滚、说唱、古典、爵士等不同音乐类型。其中最广为人知的是Billboard Hot 100单曲榜和Billboard 200专辑榜。

Billboard和它的排行榜在流行音乐发展的过程中扮演了重要的角色。Billboard是最早使用Rock and Roll一词来指代一种新音乐潮流的媒体之一，1949年，Billboard的排行榜用Rhythm and Blues取代此前种族意味较重的词汇来代表黑人流行音乐，从某种程度上说，塑造了R&B这样一种新流派。

1991年，Billboard引入尼尔森的SoundScan唱片销量统计系统来编制榜单，强化了Billboard榜单的权威性，同时也带动了唱片市场的大爆发。

从1991到1999年，全球实体唱片销量增长了一倍多。有媒体评论说，从1991年起，“音乐产业从公元前迈进了公元后。”这背后，Billboard和SoundScan的结合为媒体和大众带来了较可靠的数据参考尺度，也为唱片公司挖掘过去由于缺乏数据支持而不太被重视的细分市场创造了机会，乡村、说唱和偶像等细分市场的快速发展均得益于此。

这正是中国音乐市场需要的。中国音乐市场有很多排行榜，却缺乏权威、专业的数据参考。

尽管，近年来围绕Billboard的排行榜市场里不乏争议，但相对而言，Billboard有着自己一套明确的排行榜标准，也试图去平衡流量和销量的关系。在如何基于合理的标准来架构可靠的音乐数据标尺方面，Billboard的经验值得借鉴。

Biilboard的榜单系统

而且，中国音乐市场不但缺乏专业化的数据服务，也缺乏专业化的媒体渠道，Billboard的“榜单+媒体”的模式，为中国音乐人带来新的媒介渠道，既有助于音乐人在国内市场的宣发，也有助于面向海外输出。

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在中国，Billboard能怎么玩？

当年，《Q》杂志中文版创刊的时候，《滚石》中文版创刊号的主编郝舫曾说：“如果这样一本音乐杂志都不能活下去，那就太让人遗憾了。”郝舫这么说，跟国内音乐媒体难生存有关，过去十年，各种音乐杂志先后停刊，音乐媒体举步维艰。

载体形态不重要，重要的是市场里需要专业音乐媒体，才能够支撑优质内容的宣发。Billboard的模式未必适合中国，但从《Q》和《滚石》进入中国之后，确实给我们带来了一些较专业的媒体思维，包括之前的“Billboard中国”，也曾经做过不少本土音乐人的报道。

Billboard已经先后进入日本和韩国市场，在入驻最早的日本市场，Billboard目前已经建立了16个本土化的榜单，相应的数据和媒体服务也比较丰富，还推出了自己的现场服务Billboard Live。

相比之下，尽管已经在韩国市场耕耘了十年，Billboard在韩国目前只推出了一个K-Pop单曲榜。

日韩市场本身的产业体系比较成熟，本土音乐媒体发达，Billboard更多是作为海外输出渠道存在，而中国音乐产业起步较晚，各方面不如日韩成熟，但是中国音乐产业这几年发展很快，新的产业链条也在建立中，利用Billboard的经验和渠道是有益的补充。

在中国市场上，它将把更多资源投入在搭建本土化的传播矩阵上，全面入驻中国社交媒体、推出了一个由音乐KOL们参与的“音乐私藏家”项目，如今又跟腾讯音乐合作推出“中国音乐引力计划”——从合作双方发布的消息看，这个计划的目标将是借助Billboard的渠道，面向国内外受众讲好中国音乐人的故事。

Billboard中国首封：8月封面人物王嘉尔

从目前已发布的消息看，Billboard试图在做好本地化的同时，继续秉承其国际权威标准，坚持它一贯的审美追求。重要的不是Billboard的“中国化”，而是中国音乐产业能够参考Billboard的经验建立一套符合中国国情的专业化数据系统。毕竟，我们需要的不是一个Billboard，而是一个多元化、专业化的数据-媒介体系，为中国音乐产业健康发展提供宣发支持和数据锚点。

-全文完-

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原标题：《Billboard在中国迈出这一步，并不容易》

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